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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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王周平:社会化电商是下一个投资爆发点

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-04-05 17:59     阅读(1407)   评论(0)     分类:

   “这是电子商务融资和投资都疯狂的一年。”近日,一份《2011年度中国电子商务市场投融资调研报告》称:2011年国内电子商务市场投融资市场有喜有忧。喜的是全年投融资总额手度超过了200亿元,忧的是投资商越来越吝啬。不过,好在还有社会化电商这个“潜力股”崛起。

  时而疯狂时而冷淡的投资市场

  电子商务能让投资商疯狂,一点儿也不奇怪!

  2011年,中国电子商务市场交易额突破6万亿元,同比增长33%——市场规模的增长速度如此亮眼,再加上政府的强力扶持,电子商务想不被投资商注意到都难。日前,由中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场投融资调研报告》显示,2011年已披露的中国电子商务投资事件共发生95起,较2010年同比增长50%以上;电子商务市场投融资总额手度超过200亿人民币。无论是投资事件数量,还是投资总额,均得到新的突破。

  资本市场活跃当然可喜可贺,但这并不意味着电子商务企业就此可以高枕无忧。报告还对2011年上、下半年的投融资做了对比分析,并直言不讳:“下半年的融资形势比较严峻。”报告举例称,以凡客诚品为代表的大型电子商务巨头在去年11月仅获得2.3亿美元融资,与上半年京东商城的10亿美元融资相比,下降幅度明显。

  造成这个局面跟去年的国际环境分不开。去年,欧债危机阴霾不散,国内经济下行风险加大;A股下跌加剧,融资功能减弱;中小企业倒闭潮,资金链紧张。偏偏这个时候,电子商务企业又多数亏损,并呈现出投入越多亏损越多的尴尬局面。这些利空在下半年集中爆发,让资本市场对电子商务市场不放心也是情理之中。

  后起之秀“忽悠”功力不浅

  去年下半年的投融资量大幅下降,表明资本投资的思维正在向理性回归。中国电子商务研究中心助理分析师周翔预测,2012年电商仍将是最重要的投资领域,不过PE/VC投资的理性回归,让那些只靠创新概念与做大销售业绩的企业很难再‘忽悠’到投资,具有可预期盈利能力的成长型电商可能机会更多。

  可预期盈利能力,成长型——这两个描述词用在社会化电商身上似乎再恰当不过。

  目前,社交网络作为媒介属性的特性显现,已经成为流量主要流转渠道。电子商务通过社交媒介不愁没有流量——在VC看来,这意味着潜在的盈利能力。尤其是Facebook等一批社交网站获得超高估值以后,社会化电子商务得到了越来越多资本的关注。

  目前,我国社会化电商遍地开花,美丽说、蘑菇街、凡客达人、迷尚网、淘宝哇哦、人人逛街……每一个都有着越来越多的用户群,而且早已显示出了其非凡的融资能力。据中国电子商务研究中心数据显示:2011年蘑菇街已累积融资达2000万美元,美丽说、淘宝哇哦等网站也相继获得数千万元融资。这无疑体现了风险投资对于社会化电商模式的认可。

  下一个投资“爆发点”

  风险投资看重的无疑是社会化电商的潜在投资回报。仔细分析,不难发现,目前社会化电子商务的盈利主要有以下几种渠道:一是通过与其他电商合作,在每件商品成交后,抽取一定的返现比例;二是通过对用户个人信息的整合和分析,从而把握用户喜欢和需要的商品,为电商企业投放精准广告;第三,对用户需求量大、好评度高的商品统一开展团购;第四,扩展移动电子商务也具有可观的盈利前景。

  电商、SNS、网络营销、移动互联网,2012年大热的几个元素都被社会化电子商务收入囊中,其爆发力可想而知。而且,“B2C们”出于开辟新市场,在竞争中抢占“先发优势”的考虑,会主动寻找SNS网站合作,为其提供技术、人才和经验上的帮助,降低SNS网站发展电子商务的成本。届时,社会化电商的用户数量仍将有增长空间,并会随着社会化电商网站的推广和开放,加上电子商务的高速发展,产生巨大的市场空间。

  “在互联网、电视等广告价格的不断提高,广告回报率越来越低,电子商务经过多年的发展已向品质化、细分化、非标化等转变的背景下,社会化电子商务应运而生,自然受到追捧。”中国电子商务研究中心助理分析师王周平预言,社会化电子商务将会是下一个投资“爆发点”。

  不过,由于社会化电商现阶段还缺乏发展成熟电商的条件,还要面临来自成熟电商平台、SNS网站,以及市场上一大批复制者的竞争,这些都让社会化电商的发展之路充满了不确定性和潜在的风险。(来源:《网络导报》)

  网购小贴士:

  目前,网盛生意宝旗下“网络购物第一站”比购宝(Boogle.cn)已经收录的社会化电子商务平台有美丽说、蘑菇街、Topit.Me、发现啦、堆糖网、花瓣网、新鲜网、翻东西、淘恋网、伊人街、沃美网、哇哦网、拼范网、迷尚网、凡客达人、IDSOO、寻购网、零食控、阿贝尼、知美网、码图网、爱采网等,并仍在对购物社区网站进行收录。网友可登录比购宝了解更多社会化电子商务网站的信息,比较后再购物。

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