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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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B2C案例:佩服网以明星效应做跨界社会化媒体

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-04-09 09:40     阅读(899)   评论(0)     分类:

       你知道在哪能买到汤唯的双排扣米色风衣吗?你知道贾斯汀•比伯的运动夹克是什么国际大牌吗?你知道《碟中谍4》阿汤哥的帅气夹克是哪一款吗?分享影视剧照与明星街拍,寻找相似商品,在佩服网可以直接获得答案,并获得购买链接。


佩服网(peifoo.com)是明星、电影、电视剧里服装服饰搭配的分享、点评、商品分享、导购的SNS社区,用户可以在佩服网分享、学习明星的穿衣搭配风格,寻找相似商品,同时对明星的服饰和搭配评分,这是一个社会化分享的社区。

  今天我们邀请到做客站长之家人物专访栏目的是佩服网CEO曾庆瑞,他曾经在网易、腾讯等大公司任职,出于对电影的痴迷,之后辞职创业,创办佩服网。他们的创始团队也并不像现在一些做时尚类网站的年轻互联网团队,成员除了是互联网、娱乐传媒、电子商务等多个领域的资深人员,更是骨灰级的影迷、乐迷。

  刚接触佩服网时,大家一定会认为它应该是pinterest潮流下的一个追随者,其实不然,佩服网CEO向站长之家介绍:其实现在来看佩服网,它并没有暴露出我们的整体规划,目前整个团队还是以产品完善为主。佩服网未来要做专业媒体,与美丽说、蘑菇街等社区电子商务网站的定位有本质的不同,不会以渠道佣金为收入来源,这并不他们核心的商业模式,只是一个收入手段。佩服网未来是一个跨“界”发展的媒体,不同的界面,不同的领域,透过明星的影响力去满足、挖掘用户需求和市场。

  以下是访谈实录——

  站长之家:首先和我们介绍一下你自己,创办佩服网之前都在做过什么?

  曾庆瑞:我是比较早进入互联网行业,从业有13年多了,99年在中国第一个做MP3下载的音乐网站任职,那大概是99年了,后来去了网易,也是做音乐产品。再后来去腾讯,当时腾讯还没有QQ.COM,我们是做QQ.COM的第一批工作人员,从零开始。

  站长之家:为什么选择离开大公司而出来自己创业,之前的经历对你的创业有哪些帮助,有什么样的感触?

  曾庆瑞:从业十几年,前面时间偏重于做产品策划、内容经营,后来慢慢往管理上发展,因为我本身专业也是学经济管理的,所以就确定了当时的职业发展规划。职场积累的经验其实是比较宝贵的,对于自己创业时,对于公司的统筹管理,整体运作都有一个把握。

  在这些公司工作,尤其做了管理工作,对于公司的流程体系建设,团队管理等都有自己的一些经验积累,现在的公司规模还很小,但以后公司发展壮大了,在管理能力上可以跟得上。

  最大的感触是自己创业,责任感很强,同时压力也很大,公司的方方面面都需要考虑到。中间我调整了很长时间,刚开始并不适合这种状态,创业公司刚起步时资源比较匮乏,和大公司的条件没法比,很多事情都得亲力亲为,这和原来的工作模式完全不同,开始心里其实是很失落的。尤其在职场里工作,做管理工作,相对来说可以掌控的资源更多一些,不但是财力,还有团队、技术、品牌,渠道,各种人脉关系等等,所以这种落差很是很大的。

  站长之家:佩服网创意的灵感来源于?为什么取名佩服网?

  曾庆瑞:那得从音乐和电影说起,其中电影是我一生中的最大爱好,出于对电影的痴迷,我很早就想做和电影相关的经营,当时琢磨过很多项目,还想过开一家电影主题的咖啡馆,做电影模型的电子商务网站等等。看电影时我比较关注里面的服装、服饰、各种商品,灵感就来自于这。

  “佩服”,取义于佩饰、服装,同时蕴含“配”之意,即“搭配”。佩服,即“钦佩、信服之意,我们的平台是借助名人明星的社会影响力与用户互动,对于用户来说对名人亦有佩服之意。“佩服”一词又是人们耳熟能详的常用语。

  站长之家:蘑菇街、美丽说等网站都被打上了‘社区电子商务’的标签,你对类似的新兴社区电子商务网站怎样看,准备如何应对这些竞争对手?

  曾庆瑞:表面上看,我们和美丽说的模式很类似,包括pinterest模式的一些网站,但我们的定位和他们确实有本质的不同,我们未来不会以渠道佣金为收入来源,这并不是我们核心的商业模式,会是我们一个收入手段。我们更想在垂直领域里挖掘的更深,例如电影制作发行等,整合产业链上下游的资源,当然这都是未来的规划,目前以网站平台作为发展重点。

  B2C商城现在是重资产运营的局面,门槛很高,有供应链,仓储,物流等等,近几年的B2C的营销成本节节高升,所以社区电子商务还是有很广阔的前景。只是社会化电子商务的核心,在于如何深度的运营,通过运营体现出它的核心优势,尤其在中国社会的文化特点下,如果运营才是重点。

  另外,我们和美丽说,蘑菇街的用户群定位也是有很大不同的,佩服网毕竟是围绕明星所展开的,并且结合了很多电影元素的内容,佩服网的用户群有很多fans,fans的消费理念和习惯,是有所不同的。

  站长之家:谈谈你对pinterest这种商业模式的理解和看法?

  曾庆瑞:新兴的互联网模式是在一种整体的市场趋势中产生的,很多模式在没有天时、地利、人和的产业环境下是默默无闻的,靠一家企业是难以引爆的,一旦到了整个行业包括资本市场都开始火热的阶段,才会形成一股强烈的发展势头,每次浪潮中都有人敏锐的抓住机会并创造奇迹,未来一定会又一轮洗牌,更多企业会黯然离场的。

  对于pinterest模式,我只是想呼吁,大家千万不要盲目跟风。pinterest本身并没有什么伟大的创新,现在已经有标准化的产品了,大规模的应用是迟早的事,它最终会变成一种标准化的功能或工具。对于创业公司,我觉得不要去刻意追求pinterest的模式,修炼自己的内功,提高自身的核心竞争力才是重要的。

  站长之家:介绍一下创业团队成员组成,和成员的工作背景经历?你认为你们团队最重要的特质是什么?

  曾庆瑞:我们这个团队的成员年龄都不小了,有我最早在腾讯的同事,他也是一位资深影迷,对国内外明星,电影如数家珍,我们有相同的爱好,还有几位都是我曾经工作过的公司的同事,他们都很信任我。公司现在有10个人,有一位负责运营,一位负责产品,一位负责技术。他们工作时间都很长了,经验比较丰富,其中有两位从事电子商务领域的,所以我们这个团队的人员来自于互联网、娱乐传媒、电子商务领域。当然我们有共同的爱好,追求时尚。

  我们这个团队,很快乐,我们是靠兴趣走到一起,为了实现一个共同的梦想,而投身于佩服网。我们工作都很多年了,10年以上工作经验的人也有三四位了,但激情仍然澎湃,办公室里经常回荡着笑声,辩论声。

  站长之家:目前网站有接触投资商或者融资吗,方便透露吗?

  曾庆瑞:融资方面呢,我们还是挺开心的,因为佩服网上线这段时间,和我们接触的VC不少。至少已经有6、7家了,虽然我们正处于创业阶段,并没有确定投资意向,但我们的佩服网还是得到了大家的关注。

  有句话说,VC从来不会雪中送炭,只会锦上添花,虽然有些绝对,但我们还是想靠团队自身的努力和打拼发展,对于风险投资,抱着顺其自然的心态。

  站长之家:简单说下佩服网对未来的规划是什么?

  曾庆瑞:我们很想把佩服网打造成为有文化内涵的社区,毕竟它以明星及电影为基础,它的文化特质取决于它的内容特点、用户本身的性格特点、文化价值观等方面,而佩服网的运营则围绕用户的文化特质和深层次的需求展开。

  佩服网现在看似只是明星服饰的分享导购社区,但佩服网的蓝图并不仅仅是网站平台本身,它未来将是跨界发展的媒体,这个“界”,包含了不同的界面,比如电脑、移动终端等,同时包含了不同的领域,互联网只是我们的切入点,是我们其中一个重要根据地,这里有我们强大的粉丝基础,靠这个平台支撑着其他的业务运作模式,而我们未来的业务核心是围绕着明星、服装、电影等产业链挖掘用户需求和市场。

 

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