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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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社交广告商业价值巨大 大流量平台具备先天优势

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-04-13 14:11     阅读(859)   评论(0)     分类:

  Enfodesk易观智库分析认为,现阶段以社交广告为代表的社交网络营销在如下四个方面为广告主提供价值:


  其一,口碑营销帮助品牌提升软实力。社交广告在口碑营销方面无论是售前、售中还是售后环节,都能够为广告主提供潜在的品牌渗透,这对提升品牌影响力和提及率至关重要。


  其二,强化互动,促进最终成单。通过活动的结合,社交广告能够促进存在产品偏好的用户的最终成单,特别是对电子商务企业,存在较为明显的促单效果。

其三,与关键字广告的结合,能够加强媒介互动,提升营销效果。社交广告及社会化媒体内容的良好利用,将能够有效增加与品牌强相关的互联网内容的丰富,基于此,将能够提升品牌关键词的互联网内容提及率,提升其在搜索引擎内的排名。


  其四,提供更为丰富的营销媒介。对品牌广告主而言,提升品牌忠诚度是网络营销的主要目的,基于此,跨媒介的组合营销传播全案是品牌广告主网络营销的首选方式。社交广告为品牌广告主提供了更为丰富的营销媒介形式,通过品牌营销内容的全媒介覆盖,提升品牌忠诚度。


  基于以上分析,Enfodesk易观智库认为,社交广告存在口碑传播广、效果好、成本低的特点,这将有利于品牌广告主跨媒介组合营销传播全案的丰富,及中小广告主低成本高效果的营销诉求。而对于社交广告而言,平台流量决定最终效果,主要原因在于,流量大小最终决定营销内容的覆盖度,而用户数据的多寡,最终决定营销内容的精准度。


  易观建议:


  基于以上分析,Enfodesk易观智库建议,社交广告在中国市场尚属起步阶段,以腾讯为代表的互联网实力厂商,依托包括QQ空间、朋友网等大流量平台,实现社交广告产品的落地,在未来也拥有较为广阔的发展前景。而对于广告主而言,在社交广告方面,选择大流量、技术过硬的社交广告平台,以实现品牌广告主的传播全案丰富和中小广告主的低成本高效果营销更加可靠,值得尝试。

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