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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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腾讯改版探寻社会化营销新路

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-05-10 13:41     阅读(1846)   评论(0)     分类:

     日前,以“应势而变因人而熠”为主题的“2012腾讯智慧峰会”在京召开。峰会上,腾讯微博总经理邢宏宇从腾讯出发做了题为《至简包容因人而熠》的演讲,从微博的用户需求与社会化营销趋势进行了重点阐述。他指出腾讯微博从2010年上线,发展迅猛。上线两年间,已有超过3.73亿注册用户,日均活跃用户超过6800万,超过千万博主36个,在所有来自社交网络的分享量中,腾讯微博占15.42%,同QQ空间分占一、二位。而行至今日,作为兼具社交、媒体属性的平台,微博在提升用户体验和挖掘商业价值两个方面都面临着机遇和挑战。

  据此,在腾讯微博两周年之际,腾讯微博在充分洞察用户需求和营销趋势的基础上,通过改版、升级微卖场、打通微博与QQ空间三大举措,全面提升用户体验、创新社会化营销,实现平台价值全面提升。在会上,邢宏宇郑重宣布腾讯微博即将迎来上线后最重大的一次改版。改版后,将呈现出:简即多、轻而准、分且聚的三个特性。”他介绍到。“简即多”指得是,通过宽屏、并行阅读、浮层这三项创新改变,用户主要操作能够在一个页面完成,包括有些并行处理的体验,会大大节省用户的时间和信息筛选获取的成本。减少芜杂的噪音信息,带来信息的聚焦呈现。据此,腾讯将还原微博本质,成为资讯源发地。

  “轻而准”则是全面加强用户关系链的构造和信息筛选的特性,使得用户非常方便地、甚至可以精确到学校、公司,按照他是不是你的好友等非常多的维度去找到你感兴趣的人。通过增加多维度索引,描绘出更加轻质、健康的社交图谱,打造社交轻入口。“分且聚”指的是推出基于兴趣图谱与社交图谱并行的微频道,它通过聚集兴趣资讯,激发分享和兴趣圈,实现从读人到读内容的转变,实现信息立体化。

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