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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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纸媒、网站和电邮仍是内容营销的主要方式

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-05-15 15:58     阅读(1950)   评论(0)     分类:

     企业素来重视内容在提供用户和潜在用户有价值信息和有意义的洞察方面的作用,而数字分发渠道和生产渠道的兴起无疑把内容营销推向一个新的高度。

    根据2012年3月,ContentWis和Custom Content Council的报告,2011年北美广告主在生产和分发内容营销方面花费共计402亿美元,高于2010年的401亿美元。

Content Marketing Spending in North America, by Segment, 2000-2011 (billions)

    2011年纸媒内容营销仍然占据了最高的预算份额,为58.7%,针对电子内容,如网站和电子邮件的投入降低了一些,但花费在其他内容营销方面的支出,包括事件和视频则增长了44.4%。

    企业对内容营销的兴趣是一个趋势。研究发现2011年52%的北美企业使用视频内容营销,这个数字自2009年以来增长非常迅速,当时只有37%的北美广告主投入这个内容营销形式。网站和电子邮件仍然是内容营销最普遍的形式,分别被82%和71%的企业使用。

Content Marketing Formats Used by Companies in North America, 2009-2011 (% of respondents)

    自2009年以来,网页和电子邮件迅速赶上纸媒,当年91%的北美企业使用纸媒,而是用网站和电子邮件内容营销的企业分别只有77%和66%。数字内容营销的易于生产和分发以及不断增长的美国用户对数字媒体内容的消费是企业采用数字内容营销的主要驱动因素。

    2012年35%的北美公司打算增加内容营销的投入,更高比例的用户(54%)打算增加视频内容营销的投入,电子邮件看来仍然是可靠的营销策略,多数广告主已经满足于目前营销投入水平,只有15%打算增大电子邮件内容营销的投入。

Change* in the Use of Branded Content Marketing Formats by Companies in North America, 2012 (% of respondents)

    对于网页更新的一个机遇是移动,随着美国用户对智能手机和平板电脑采用率的进一步增加,移动网站流量将高速增长。美国来自移动搜索的流量已经从2011年1月的5.3%上升至12.3%。从事内容营销的企业则应该把握移动内容营销的机遇。(来源:199IT)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

    社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿,即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间,还是人人网 ,或者微博,都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势,它激起越来越多的人对其的研究与探索。

   为深入了解我国乃至全球社会化媒体营销,中国电子商务研究中心数位分析师历经数月撰写了《全球社会化媒体营销行业研究报告》。该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析,包括:社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始!

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